こんにちは！
ファンクリエイターズ(Fan Creators)の代表、萬田です。
ファブリーズのCMにおける
広告表現が変わった事にお気付きだろうか？
ある商品のCMが始まるまでは
有名なタレントを使って簡単に家庭の洗えない
ソファーやカーペットを除菌するため
キャチコピーは
「ファブリーズで洗おう（消臭・除菌）」
でした。
広告を変えるきっかけになったと考えられる
商品は、レイコップ。
みなさんご存知のお布団専用掃除機です。
除菌スプレーの競合が、機械のレイコップ？？
違うんじゃないの？って思われたかも知れません。でも、私は両者が競合と思っています。
レイコップのCMは3月頃からはじまったのですが、そのキャチコピーは
「干すより、キレイ」
そして9月頃からはじまったファブリーズの
新CMのキャチコピーは
「日光除菌以上のファブリーズ」
レイコップが
干すより ＜ レイコップがキレイ
とアピールしてきてことに対して
干す(日光除菌)より ＜ ファブリーズがキレイ
とアピール方法を変えました。
両社ともキレイにする方法こそ違えど
目的はどちらも手に届きにくい所をキレイにすること。
だから全く違う商品でも実際は競合となるのです。
マーケティング手法を駆使した戦いが激しくなっています。
今回もお読み頂きありがとうございます！（^^）